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智面未来 多元赋能

2021-08-17 10:03 | 来源: 中国新闻出版广电报
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南国早报社推进媒体深度融合“1+1+N”战略

智面未来 多元赋能

  今年上半年,南国早报社融合发展再创佳绩,全平台总粉丝数达2100万,总点击量超30亿次,均实现两位数增长。

  近年来,南国早报社抢抓用好新发展机遇,因势而谋、应势而动、顺势而为、乘势而上,在危机中育先机、于变局中开新局,全面实施“1+1+N”战略,“智面未来”推进媒体融合向纵深发展,全力构建全媒体传播体系,取得良好效应。

  因势而谋

  精心锻造融合发展“轻骑兵”

  2013年年初,《南国早报》以高度敏锐性抢抓风口机遇期,注册官方微信公众号,组建以新闻传播学硕士为骨干成员的微信运营团队,将其作为媒体融合发展的“轻骑兵”培育、锻造,起到了很好的引领带动作用。

  利用专业采编力量对微信公众号进行内容赋能。对优质选题,微信编辑第一时间与前方记者联动,保证重大新闻第一时间在微信平台发布。2021年1月14日下午,南宁市召开新闻发布会,通报新增一例本地新冠肺炎确诊病例。接到报题后,南国早报社编前会靠前指挥,微信编辑提前介入,与前方记者实时互动,第一时间抢发官方权威信息,该推文阅读量达到167万+,留言互动超1200条,遥遥领先于同城媒体。

  为做好选题策划,微信运营团队每周例会都针对上周选题进行总结分析,每个微信编辑要关注100个以上新闻公众号,对于好的选题进行收藏学习,建立自己强大的选题库,为微信的优质内容供给提供保障。

  在微信内容编排上,既做到“让新闻说人话”,转换话语方式,以通俗易懂接地气的语言推送给网友;又做到“让新闻会说话”,以清新简洁大气美观的版式,方便网友阅读,真正让新闻“飞入寻常粉丝家”。

  南国早报社微信运营团队十分重视粉丝运营,通过互动赋能实现吸粉增粉并转换成忠实粉丝。每天除安排内容编辑值班外,还安排专人负责互动,在内容推送后第一时间释放留言并回复,与粉丝良性互动。获得广西新闻奖的南国早报微信公众号早上6点半固定品牌栏目“早新闻”,成了粉丝互动的乐园。

  为加强与粉丝互动,目前微信运营团队建有“早报君”“早报妞”等3个微信小号和5个“早报君真爱粉”微信群,共有1.2万多名网友与“早报君”“早报妞”成为好友。每次推送后,小编及时将推文转发到朋友圈和微信群,利用聚众传播效应提高阅读量,增强粉丝黏性。

  策划人情味浓、接地气的互动活动,是公众号聚人气吸粉的重要手段。近年来,南国早报微信公众号先后策划了“百宝贺春”“我为家乡代言”等互动、投票活动,深受粉丝喜爱。

  通过8年一以贯之的运营培育,目前,南国早报微信公众号粉丝数量已达180万,粉丝活跃度、阅读量长期稳居广西媒体公众号第一,在新榜中国微信公众号500强年度榜单中最高“进级”到177位,真正成为引领媒体深度融合发展的一支强劲“轻骑兵”。

  乘势而上

  全心打造融合发展“重武器”

  在推进媒体融合发展的进程中,只有自己的移动平台才是全媒体条件下影响力和竞争力的来源,以及媒体深度融合发展的根基。南国早报客户端于2018年7月正式上线,通过机制赋能、技术赋能、策划赋能,客户端先后实现2.0版、3.0版迭代升级,成功走上“智能化、平台化、社区化、视频化”进化之路,成为推进媒体深度融合发展的“重型武器”。

  2020年以来,《南国早报》化疫情之“危”为进化之“机”,实行“停报不停端”,24小时新闻不打烊,全员转战客户端。推行策采编发流程再造,实现所有原创新闻一律先端后报,对客户端进行内容赋能;改变过去“以报为主”的考评机制,实行“以端为主”并重视传播流量的考评,推动优秀人才、优势采编力量向客户端集中,对客户端进行机制赋能。从2020年1月至今年7月1日,客户端共推送新闻4.5万篇,总阅读量超2.5亿次。

  以5G为代表的网络信息技术给舆论生态、媒体格局、传播方式带来深刻变革,也为移动平台的快速发展提供了宝贵机遇。

  2020年以来,南国早报客户端应用人工智能、大数据、VR/AR和云技术进行技术赋能,成功实现3.0版迭代升级,构建智媒、智阅、智库三大功能板块,开通广西首个VR频道,踏上了从“融媒体”向“智媒体”的进化之路,极大地提升了用户体验。截至今年7月1日,客户端下载量累计突破420万,成为广西区域民生新闻最强移动门户。

  不论媒体融合如何发展,优质内容始终是稀缺产品。南国早报社注重以“六拼”实现“六出”,即注重拼理念、拼内容、拼创意、拼技术、拼传播、拼口碑,带动出亮点、出特色、出新意、出实效、出典型、出经验,以策划赋能推进客户端内容生产供给侧结构性改革。

  面对新冠肺炎疫情的突如其来,南国早报客户端迅速策划推出战疫频道,为广西全面抗击疫情凝聚磅礴力量。广西中小学延迟开学期间,主动与广西壮族自治区教育厅联系,策划开通“客户端空中课堂”,为全区800多万名中小学生提供线上教学平台,实现了停课不停学。疫情期间,战疫频道累计发布疫情防控报道1万余篇,全网总浏览量突破11亿次。

  顺势而为

  匠心布局融合发展“多兵种”

  融合传播的要义在于一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全域覆盖。南国早报社在精心锻造一支“轻骑兵”一个“重武器”的基础上顺势而为,通过资源赋能,实现新闻产品的N种生成和N次分发。

  围绕建党百年主题,今年5月—7月,南国早报社策划推出“最美祝福献给党”大型互动活动,通过全平台向读者、网友征集、遴选出100条祝福语,在报纸、客户端、网站、微信、微博进行报道、推送,并做成“祝福墙”在南宁40多个小区、学校、商超、广场进行展示,又联合南宁白马快速公交有限公司在南宁BRT1号线开行“最美祝福献给党——百句美好祝福 庆祝百年华诞”主题公交车,实现线上线下良性互动,为庆祝建党百年营造了浓厚氛围。

  主动与第三方平台沟通互动,建立了头条号、企鹅号、百家号、抖音号、视频号等全媒体矩阵,为同一款新闻的“一鱼多吃”提供了平台基础。2021年5月22日,由广西日报传媒集团主办、南国早报社承办的“永远跟党走——党史学习教育进社区”新时代文明实践活动正式启动,南国早报社编前会组织多平台记者、编辑联动,进行融合报道:先由客户端对活动进行现场播报,观看量超60万人次;视频号、抖音号等随即播发短视频,客户端推出专题,官方微信头条推送专题消息,头条号等第三方平台同步推送,实现全平台分发。截至8月2日,有关该活动的宣传报道,全网总阅读量达1980万次,成为现象级传播事件。(文彩云)

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责任编辑: 王小玉
贺信
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